Synthetisch marktonderzoek
Weet wat je markt vindt.
Vandaag.
Je krijgt binnen een dag antwoord op de vragen waarop je nu gokt. En je hoort er eerlijk bij hoe hard dat antwoord is: per vraag groen, oranje of rood.
Je ziet de vragenlijst en 3 voorbeeldpersona's voordat er iets draait.
Welk voordeel spreekt je het meest aan?
- Omdoen met één hand40%
- Gegarandeerde M-houding28%
- Past op beide ouders20%
Voorkeur tussen concepten is waar synthetisch onderzoek relatief sterk in is. Maar het verschil tussen de eerste twee is 0,24 punt: te klein om betrouwbaar te noemen.
Waarom dit bestaat
Onderzoek is te duur en te traag voor de meeste beslissingen
€ 15.000+
een regulier onderzoekstraject
Verantwoord bij een herpositionering. Niet bij de vraag welke van twee teksten op je homepage moet.
6–10 weken
van briefing tot rapport
Tegen die tijd is de campagne al live, het concept al gebouwd, de beslissing al genomen.
Dus: niets
wat de meeste mkb'ers doen
Geen onderzoek, geen data. Beslissen op onderbuikgevoel en hopen dat het klopt.
Hoe het werkt
Vijf stappen, van vraag naar rapport
Geen black box: stap 2 is jouw handtekening onder het onderzoeksdesign. Wat je niet goedkeurt, wordt niet gevraagd.
01
Intake
Zes korte stappen over je propositie, je doelgroep en de beslissing die je wilt nemen. Tien minuten werk.
02
Design & review
Je krijgt de vragenlijst en topicgids voorgelegd. Niets draait voordat jij het onderzoeksdesign hebt goedgekeurd.
Zonder jouw goedkeuring geen veldwerk.
03
Persona-pool
Tot 150 respondenten, met gegarandeerde spreiding in leeftijd, functie en houding. Inclusief sceptici en mensen die niet gaan kopen.
04
Veldwerk
Elke persona vult de vragenlijst zelfstandig in. Diepte-interviews krijgen doorvragen, net als in het echt.
05
Rapport
Cijfers, thema's, quotes en per onderzoeksvraag een oordeel over hoe hard je het mag nemen.
Het betrouwbaarheidskompas
“Wij vertellen je ook wanneer je ons niet moet geloven.”
Elke onderzoeksvraag krijgt een eigen oordeel. Dat baseren we op onderzoek waarin deze methode naast echt veldwerk is gelegd, plus een paar controles op je eigen resultaten. Het wordt berekend, niet geschreven door de AI, en je kunt het niet uitzetten.
Groen: voldoende richtinggevend
Voorkeur en rangorde tussen concepten of boodschappen. Hier komt synthetisch onderzoek goed overeen met echt onderzoek; je kunt hierop beslissen.
Oranje: valideer gericht
Bruikbaar als hypothese, nog niet als bewijs. Toets de gemarkeerde vragen bij een klein echt panel voordat je er geld op zet.
Rood: schakel een bureau in
Absolute percentages, prijspunten, harde koopintentie. Hier is dit soort onderzoek niet goed genoeg, en dat zeggen we gewoon. Je krijgt een kant-en-klare briefing mee voor een bureau.
Wat we in jouw data zelf controleren
Variantiecheck
AI-respondenten neigen naar hetzelfde antwoord. Te weinig spreiding op een vraag wordt gemarkeerd.
Split-half stabiliteit
De pool wordt in tweeën gesplitst. Wijken de helften meer dan een half punt af, dan is het resultaat niet stabiel.
Onderscheidend vermogen
Liggen twee concepten te dicht bij elkaar, dan is het verschil niet betrouwbaar te noemen.
De validatieladder
Klim alleen zo hoog als je beslissing vraagt
Drie treden. Je begint onderaan en klimt pas als het oordeel zegt dat het moet. Dat is wat een goed bureau je ook zou adviseren, alleen kost het je hier geen intakegesprek van drie weken om daarachter te komen.
- Trede 1
Synthetisch onderzoek
Uren · Minimale investeringVoor richting, prioritering en het afschieten van slechte ideeën vóórdat je erin investeert. Je weet vanmiddag welke twee van je vijf concepten overblijven.
- Trede 2
Echte validatie
Dagen · GratisDeel één link met je eigen klanten of nieuwsbrieflezers. Hun antwoorden komen náást de synthetische te staan, met betrouwbaarheidsinterval. Wij tonen het verschil; we tellen het nooit bij elkaar op.
- Trede 3
Onderzoeksbureau
Weken · Duizenden euro'sZegt het kompas dat je beslissing te zwaar is voor synthetisch onderzoek, dan ligt de briefing al klaar: doelgroep, hypotheses, methode en steekproefomvang. Eén klik en een aangesloten bureau pakt het op.
Open kaart: verwijzen we je door naar een bureau, dan kunnen wij daar een vergoeding voor krijgen. Dat verandert niets aan je oordeel. Dat wordt los berekend en de doorverwijsmodule kan er niet bij. Een automatische test bewaakt die scheiding.
Wat het je oplevert
Beslissingen die je morgen beter neemt
Welke propositie op je homepage komt
Je legt drie formuleringen voor en ziet welke wint, bij wie, en waarom de andere twee afvallen.
Welk concept je wél bouwt
Voordat de eerste sprint begint weet je welke variant het meest oplevert, en welke je kunt schrappen.
Welke boodschap aanslaat bij welk segment
Uitsplitsing naar leeftijd, functie en betrokkenheid, zodat je niet één tekst voor iedereen hoeft te schrijven.
Welk idee je nu al kunt afschieten
De goedkoopste uitkomst die er is: een half jaar werk dat je niet doet omdat je nu weet dat niemand erop zit te wachten.
Welke bezwaren je sales moet ondervangen
De redenen om níet te kopen, in de woorden van de doelgroep, inclusief de sceptici die je zelf nooit spreekt.
Waar je wél een bureau voor nodig hebt
Zwart op wit welke vragen te zwaar zijn voor deze methode, met de briefing die je meteen kunt doorsturen.
Prijzen
Je koopt een onderzoek, geen respondenten
Eén prijs per onderzoek, vooraf bekend. Het aantal respondenten kies je zelf binnen je pakket. Dat bepaalt hoe hard je uitkomst is, niet wat je betaalt. Geen abonnement, geen opzegtermijn.
Doe eerst een proefrun
Bij het aanmaken van je account staat er een gratis proefrun klaar: 5 synthetische respondenten en één diepte-interview. Je doorloopt de volledige opzet, keurt het onderzoeksdesign goed en krijgt een compleet rapport met quotes. Geen creditcard, geen proefperiode die stilzwijgend doorloopt.
Doe gratis je eerste onderzoekEén ding krijg je niet: een betrouwbaarheidsoordeel. Daar is deze omvang te klein voor, en dat zeggen we liever dan dat we het doen alsof.
Waar je het tegen afzet
- Een volledig onderzoek hier€ 349
Vanmiddag klaar, tot 100 respondenten en 5 diepte-interviews, inclusief betrouwbaarheidsoordeel.
- Vergelijkbaar traject bij een bureau€ 15.000+
Zes tot tien weken. Terecht, als er genoeg van afhangt.
- Een verkeerde propositie een kwartaal lang draaienMeer
En je merkt het pas als de cijfers achterblijven.
Daarna: per onderzoek
- Verkenning
€ 149
per onderzoek, excl. btw
Voor een eerste peiling: klopt de richting, en welk idee valt af?
- Vragenlijst van maximaal 3 vragen
- Tot 50 synthetische respondenten
- Volledig rapport met betrouwbaarheidsoordeel per vraag
- Uitsplitsing naar leeftijd en betrokkenheid
- OnderzoekMEEST GEKOZEN
€ 349
per onderzoek, excl. btw
De standaardkeuze: cijfers én de quotes waarmee je het uitlegt.
- Vragenlijst van maximaal 6 vragen
- Tot 100 synthetische respondenten
- Tot 5 diepte-interviews met doorvragen
- Volledig rapport met betrouwbaarheidsoordeel per vraag
- Validatie
€ 749
per onderzoek, excl. btw
Als er echt iets van afhangt: toets de uitkomst bij je eigen klanten.
- Vragenlijst van maximaal 9 vragen
- Tot 150 synthetische respondenten
- Tot 5 diepte-interviews met doorvragen
- Validatiecentrum: deel één enquêtelink met je eigen klanten
- Kant-en-klare briefing voor een onderzoeksbureau
Vergelijk onderzoekenAlle functies per pakket naast elkaar
Waarom niet per respondent?
Omdat het aantal respondenten mede bepaalt hoe betrouwbaar je uitkomst is. Reken je per respondent af, dan betaal je dus voor betrouwbaarheid. Iedereen met een krap budget kiest dan de kleinste groep en krijgt een zwakker oordeel terug. Precies de verkeerde prikkel. Binnen je pakket kies je zelf de omvang die je vraag verdient.
Genoemde bedragen zijn exclusief btw en indicatief: de pakketindeling ligt vast, de definitieve tarieven bevestigen we voordat je afrekent.
Bezwaren
De vragen die je nu waarschijnlijk hebt
Zijn die antwoorden echt of verzonnen?
Ze komen van AI, niet van mensen. Dat zeggen we op elke pagina en in elk rapport. Wat de AI doet is patronen teruggeven uit enorme hoeveelheden dingen die mensen echt hebben gezegd en geschreven. Dat werkt aantoonbaar goed als je alternatieven wilt vergelijken of bezwaren boven tafel wilt krijgen, en aantoonbaar slecht voor harde percentages. Alle cijfers worden apart berekend, nooit door de AI zelf. Die mag ze uitleggen, niet aanpassen.
Hoe betrouwbaar is dit vergeleken met echt onderzoek?
Dat verschilt per soort vraag, en daarom krijg je per vraag een oordeel in plaats van één cijfer voor het geheel. Welk concept wint en in welke volgorde: dat komt redelijk overeen met echt onderzoek. Bezwaren en wat er leeft: je vindt de meeste, maar hoe zwaar ze wegen klopt niet altijd. Harde percentages, koopintentie en prijzen: onbetrouwbaar. Daar zitten de antwoorden er structureel naast, meestal te positief. Voor die vragen krijg je rood, plus het advies om echte mensen of een bureau in te schakelen.
Waarom zou ik dit vertrouwen?
Niet op ons woord. Het volledige voorbeeldrapport staat openbaar op deze site, inclusief het rode oordeel dat erin staat. Onze onderbouwing en bronnen zijn openbaar. En trede 2 van de validatieladder bestaat juist om ons te controleren: je legt onze uitkomst naast antwoorden van je eigen klanten en ziet zelf waar het klopt en waar niet. Proefpubliek is nieuw; wij denken dat je dat beter kunt beoordelen met een rapport in je handen dan met een klantlogo op een homepage.
Wat als mijn doelgroep heel specialistisch is?
Dan wordt het oordeel automatisch strenger. Bij een niche of een gevoelig onderwerp verlaagt het kompas de verwachte betrouwbaarheid, omdat een taalmodel over kleine, gespecialiseerde groepen minder te putten heeft. Je ziet vooraf een paar voorbeeldpersona's: herken je je markt daar niet in, stop dan voordat het veldwerk begint. Voor uitgesproken vakspecialistische doelgroepen is trede 2 of 3 de eerlijke route.
Wat gebeurt er met mijn gegevens?
Je onderzoeksopzet en rapporten zijn van jou en worden niet gebruikt om AI te trainen. Deel je een validatielink met je eigen klanten, dan ben jij verwerkingsverantwoordelijke: je stelt zelf de bewaartermijn in, e-mailadressen vragen we alleen als je dat aanzet, en antwoorden worden na afloop automatisch geanonimiseerd. Antwoorden en contactgegevens van echte respondenten gaan nooit mee naar een bureau. Daar is bewust geen knop voor.
Vervangt dit een onderzoeksbureau?
Nee, en dat willen we ook niet. Het vervangt het onderzoek dat je nu níet doet omdat het te duur of te traag is. Hangt er veel van je beslissing af, dan zegt het kompas dat, en helpen we je naar een bureau met een briefing die al klaarligt.
Lees de onderbouwing en de bronnen en zie welke onderzoeken we gebruiken en waar de grenzen liggen.
Wat zou je beslissen als je het gewoon kon vragen?
Tien minuten intake. Vanmiddag een rapport. En een eerlijk oordeel over wat je ermee kunt.
Gratis, geen creditcard. Je eerste rapport ligt er vandaag nog.