Synthetisch marktonderzoek
Weet wat je markt vindt.
Vandaag.
De tussenlaag tussen onderbuikgevoel en echt marktonderzoek: per vraag groen, oranje of rood.
Gratis, geen creditcard. Je eerste rapport ligt er vandaag nog.
Welke boodschap onderscheidt deze verzekeraar het duidelijkst van andere online verzekeraars?
- Schade dezelfde dag uitbetaald62%
- Eigen vaste schadebehandelaar33%
- Polis van twee pagina's5%
Voorkeur tussen boodschappen is het sterkste vraagtype dat dit platform kent. De bovenste twee liggen 29 procentpunt uit elkaar, ruim genoeg om er een volgorde aan te hangen.
Waar maak je je het meest zorgen over bij de overstap?
- Gegevens komen niet goed over48%
- Maandafsluiting gaat mis30%
- Systeem niet snel onder de knie17%
Zorgen en bezwaren komen synthetisch grotendeels boven water, maar de weging wijkt af. Neem de volgorde als hypothese en toets die bij een handvol collega's.
Hoe vaak draag je je kind op dit moment in een draagdoek of draagzak?
- Nooit, dragen is niets voor mij44%
- Zelden, vooral de kinderwagen41%
- Een paar keer per week9%
Een absoluut percentage is het zwakste vraagtype dat er is. De bovenste twee antwoorden liggen 3 procentpunt uit elkaar: te dicht om er iets op te bouwen.
Waarom dit bestaat
Onderzoek is te duur en te traag voor de meeste beslissingen
€ 15.000+
een regulier onderzoekstraject
Terecht bij een herpositionering. Niet bij de vraag welke tekst op je homepage moet.
6–10 weken
van briefing tot rapport
Tegen die tijd is de campagne live en de beslissing genomen.
Dus: niets
wat de meeste mkb'ers doen
Beslissen op onderbuikgevoel en hopen dat het klopt.
Waarom dit werkt
Zeven redenen, in één blik
Vandaag antwoord
Geen zes weken wachten. Je rapport ligt er dezelfde dag.
Vanaf € 89 per onderzoek
Waar een bureautraject bij vijftienduizend euro begint.
We zeggen wanneer je ons niet moet geloven
Elke vraag krijgt groen, oranje of rood.
Geen black box
Jij keurt de vragenlijst goed. Wat je afkeurt, wordt niet gevraagd.
Een weg naar echte mensen
Toets het gratis bij je eigen klanten.
Voor wie nu niets doet
Geen vervanging van een bureau. Wel van beslissen op onderbuikgevoel.
Geen persoonsgegevens nodig
Je respondenten bestaan niet. Er wordt niemand benaderd.
Hoe het werkt
Vijf stappen, van vraag naar rapport
Stap 2 is jouw handtekening. Wat je niet goedkeurt, wordt niet gevraagd.
01
Intake
Tien minuten: je aanbod, je doelgroep, je beslissing.
02
Jij keurt de vragenlijst goed
Niets draait voordat jij ja zegt.
Zonder jouw goedkeuring geen synthetisch veldwerk.
03
Respondentenpool
Tot 150 synthetische respondenten bevragen, geijkt op Nederlandse CBS-cijfers.
04
Veldwerk
Iedereen vult dezelfde lijst in. Interviews krijgen doorvragen.
05
Rapport
Cijfers, thema's, quotes, en per vraag een oordeel.
Het betrouwbaarheidskompas
“Wij vertellen je ook wanneer je ons niet moet geloven.”
Elke onderzoeksvraag krijgt een eigen oordeel, gebaseerd op onderzoek waarin deze methode naast echt veldwerk is gelegd. Het wordt in software berekend, niet door de AI geschreven, en je kunt het niet uitzetten.
Groen: voldoende richtinggevend
Voorkeur en rangorde tussen concepten of boodschappen. Hier komt synthetisch onderzoek goed overeen met echt onderzoek; je kunt hierop beslissen.
Oranje: valideer gericht
Bruikbaar als hypothese, nog niet als bewijs. Toets de gemarkeerde vragen bij een klein echt panel voordat je er geld op zet.
Rood: schakel een bureau in
Absolute percentages, prijspunten, harde koopintentie. Hier is dit soort onderzoek niet goed genoeg, en dat zeggen we gewoon. Je krijgt een kant-en-klare briefing mee voor een bureau.
Wat we in jouw data zelf controleren
Variantiecheck
AI-respondenten neigen naar hetzelfde antwoord. Te weinig spreiding op een vraag wordt gemarkeerd.
Split-half stabiliteit
De pool wordt in tweeën gesplitst. Wijken de helften meer dan een half punt af, dan is het resultaat niet stabiel.
Onderscheidend vermogen
Liggen twee concepten te dicht bij elkaar, dan is het verschil niet betrouwbaar te noemen.
Overal hetzelfde invullen
Respondenten die op elke schaalvraag dezelfde score geven dragen geen informatie. Boven een drempel wordt dat gemeld.
Te gladde samenhang
Echte mensen zijn niet consistent. Bewegen alle vragen met elkaar mee, dan meet je één houding in plaats van losse antwoorden.
Je eigen eerdere cijfers
Geef je een meting uit echt onderzoek mee, dan wordt die ernaast gelegd. Spreekt hij de uitkomst tegen, dan gaat het oordeel omlaag.
De validatieladder
Klim alleen zo hoog als je beslissing vraagt
Drie treden. Je begint onderaan en klimt pas als het oordeel zegt dat het moet. Dat zou een goed bureau je ook adviseren, alleen kost het je hier geen drie weken om daarachter te komen.
- Trede 1
Synthetisch onderzoek
Uren · Minimale investeringVoor richting, prioritering en het afschieten van slechte ideeën vóórdat je erin investeert. Je weet vanmiddag welke twee van je vijf concepten overblijven.
- Trede 2
Echte validatie
Dagen · GratisDeel één link met je eigen klanten of nieuwsbrieflezers. Hun antwoorden komen náást de synthetische te staan, met betrouwbaarheidsinterval. Wij tonen het verschil; we tellen het nooit bij elkaar op.
- Trede 3
Onderzoeksbureau
Weken · Duizenden euro'sZegt het kompas dat je beslissing te zwaar is voor synthetisch onderzoek, dan ligt de briefing al klaar: doelgroep, hypotheses, methode en steekproefomvang. Eén klik en een aangesloten bureau pakt het op.
Wat het je oplevert
Beslissingen die je morgen beter neemt
Welke propositie op je homepage komt
Je legt drie formuleringen voor en ziet welke wint, bij wie, en waarom de andere twee afvallen.
Welk concept je wél bouwt
Voordat de eerste sprint begint weet je welke variant het meest oplevert, en welke je kunt schrappen.
Welk idee je nu al kunt afschieten
De goedkoopste uitkomst die er is: een half jaar werk dat je niet doet.
Waarom klanten bij hun huidige leverancier blijven
De bezwaren die in een verkoopgesprek nooit hardop komen, in de woorden van je doelgroep.
Welk systeem je intern invoert, en waar de weerstand zit
Je eigen mensen als respondenten: waar ze zich zorgen over maken, en wat geregeld moet zijn voordat ze overstappen.
Prijzen
Je koopt een onderzoek, geen respondenten
Eén prijs per onderzoek, vooraf bekend. Binnen je pakket kies je zelf hoeveel respondenten je wilt. Geen abonnement, geen opzegtermijn.
Kost dit iets om te proberen? Nee.
Bij het aanmaken van je account staat er een gratis proefrun klaar: 5 synthetische respondenten. Je doorloopt de volledige opzet, design, veldwerk en een compleet rapport met citaten. Geen creditcard.
Doe gratis je eerste onderzoekBewust geen betrouwbaarheidsoordeel: bij vijf respondenten zou dat niets zeggen. Bevalt het, dan draait je volgende onderzoek gewoon op een betaald pakket.
Waar je het tegen afzet
- Een volledig onderzoek hier€ 189
Vanmiddag klaar, tot 100 respondenten geijkt op de CBS-cijfers, met diepte-interviews en een betrouwbaarheidsoordeel per vraag.
- Vergelijkbaar traject bij een bureau€ 15.000+
Zes tot tien weken. Terecht, als er genoeg van afhangt.
- Een verkeerde propositie een kwartaal lang draaienMeer
En je merkt het pas als de cijfers achterblijven.
Daarna: per onderzoek
- Verkenning
€ 89
per onderzoek, excl. btw
Om snel een concept of idee te valideren.
- Genoeg voor een betrouwbaarheidsoordeel per vraag, dat krijg je bij de proefrun nog niet
- 2 diepte-interviews, voor het waarom achter het cijfer
- Uitsplitsing naar leeftijd en betrokkenheid, zodat je niet alleen een gemiddelde krijgt
- OnderzoekMEEST GEKOZEN
€ 189
per onderzoek, excl. btw
Om een beslissing beter te kunnen onderbouwen.
- De groep wordt geijkt op officiële CBS-cijfers, geen aanname van het platform
- Je ziet zelf de steekproefverantwoording: hoe ver de groep ervan af ligt
- Tot 5 interviews en vier statistieken per vraag: gemiddelde, mediaan, top- en bottom-2-box
- Deskresearch zoekt actuele informatie bij je onderzoeksvragen op, met bron en datum erbij
- Validatie
€ 389
per onderzoek, excl. btw
Om je bevindingen hard te maken tegenover management met echte respondenten als bewijs.
- 150 respondenten, 9 vragen, en je eigen eerdere cijfers tellen mee in het oordeel
- Ook hier geijkt op officiële CBS-cijfers, met een steekproefverantwoording erbij
- Validatiecentrum: leg de uitkomst voor aan je eigen klanten, met één deelbare link
- Hangt er écht veel af van de keuzes: een kant-en-klare briefing voor een onderzoeksbureau zit erbij
- Deskresearch zoekt actuele informatie bij je onderzoeksvragen op, met bron en datum erbij
Vaker synthetische onderzoeken uitvoeren?
Enterprise: onbeperkt gebruik, in overleg
Doe je meerdere onderzoeken per jaar, dan is losse pakketten kopen omslachtig. In een Enterprise-afspraak leggen we vast wat je nodig hebt en betaal je per jaar in plaats van per onderzoek. Wat daarin past bepalen we samen, op basis van hoe je het platform wilt gebruiken.
Vergelijk onderzoekenAlle functies per pakket naast elkaar
Genoemde bedragen zijn exclusief btw.
Voordat je iets betaalt
Kijk eerst zelf
Er staan 3 volledige rapporten klaar als voorbeeld, met een groen, een oranje en een rood oordeel. Jouw eerste onderzoek is gratis: geen creditcard, geen proefperiode die doorloopt. Bevalt het niet, dan heb je alleen 10 minuten geïnvesteerd en verder niets.
Bekijk de voorbeeldrapportenBezwaren
De vragen die je nu waarschijnlijk hebt
Zijn die antwoorden echt of verzonnen?
Ze komen van AI, niet van mensen. Het model geeft patronen terug uit wat mensen echt hebben gezegd en geschreven. Dat werkt voor vergelijken, niet voor harde percentages.
Op wie lijken die respondenten eigenlijk?
Op de Nederlandse bevolking. De groep wordt gebouwd met de cijfers van het CBS erbij: geslacht, leeftijd, opleiding, huishouden en provincie. Representatief is het daarmee niet.
Kan de AI zelf cijfers of citaten verzinnen?
Nee. Alle cijfers worden in software berekend, niet door de AI. Elk citaat wordt teruggezocht in de antwoorden en verdwijnt als het er niet letterlijk staat.
Waarom kan ik alleen Nederland kiezen?
Omdat we het alleen voor Nederland kunnen waarmaken. De bevolkingscijfers komen van het CBS, en een Nederlander vult een schaal anders in dan een Amerikaan.
Hoe betrouwbaar is dit vergeleken met echt onderzoek?
Dat verschilt per vraag, en daarom krijg je een oordeel per vraag. Welk alternatief wint: redelijk betrouwbaar. Harde percentages en prijzen: niet. Daar krijg je rood.
Waarom zou ik dit vertrouwen?
Niet op ons woord. Er staat een volledig rapport openbaar, met het rode oordeel erin. En je eerste onderzoek kost niets.
Wat als mijn doelgroep heel specialistisch is?
Dan wordt het oordeel automatisch strenger. Je ziet vooraf 5 voorbeeldrespondenten: herken je je markt daar niet in, stop dan voordat het veldwerk begint.
Wat gebeurt er met mijn gegevens?
Je onderzoek is van jou en wordt niet gebruikt om AI te trainen. Antwoorden van echte mensen die jij uitnodigt gaan nooit naar een AI-dienst.
Vervangt dit een onderzoeksbureau?
Nee. Het vervangt het onderzoek dat je nu niet doet omdat het te duur of te traag is. Hangt er veel van af, dan zegt het kompas dat.
Lees de onderbouwing en de bronnen en zie welke onderzoeken we gebruiken en waar de grenzen liggen.
Wat zou je beslissen als je het direct aan je markt kon vragen?
Tien minuten werk. Vanmiddag een rapport. Gratis, en zonder creditcard.
Gratis, geen creditcard. Je eerste rapport ligt er vandaag nog.